Zelf een dashboard voor Google Ads maken met AI, zonder bureau

Wij adverteren via Google. Dat betekent vier plekken om bij te houden: de campagnes in Google Ads, Analytics, Merchant Center en Search Console. Jarenlang liet ik dat regelen door externe bureaus. Iedere keer was ik ontevreden.

Dit artikel gaat over wat ik in plaats daarvan heb gedaan, en hoe je er zelf mee kunt beginnen. Je hoeft er niet voor te kunnen programmeren. Dat kan ik ook niet.

Waarom het met een bureau niet werkte

Het patroon was steeds hetzelfde. Elke maand een fee. Een inlog voor een portaal waar ik totaal niet uit kwam, met zoveel informatie dat ik door de bomen het bos niet meer zag. En ondertussen een resultaat dat achterbleef.

Het lastige is dat je in die situatie ook niet kunt beoordelen wat er misgaat. Je ziet cijfers, maar je weet niet welke ertoe doen. Elke vraag die je stelt, is een mail naar het bureau. Soms met een extra factuur als antwoord.

Wat ik anders wilde

Mijn gedachte was simpel: ik wil het snappen, en ik wil af van bureaus die mij elke maand geld kosten. Daar kwamen drie eisen uit.

• Alleen dingen die ik begrijp. Liever vier cijfers die ik kan uitleggen dan honderd die ik moet geloven.
• Alleen dingen die ik echt wil zien. Geen rapport omdat het kan, maar een antwoord op een vraag die ik heb.
• Inhoudelijke vragen kunnen stellen. Met een direct antwoord op basis van mijn eigen gegevens, zonder extra factuur.

Dat werd mijn eerste cockpit.

Illustratie met verzonnen cijfers. Zo simpel begon mijn eerste cockpit.

Zo begin je zelf

Je bouwt dit met Claude, in gewone taal. De volgorde hieronder werkt, omdat je bij elke stap iets hebt wat je al kunt gebruiken.

1. Schrijf op welke vragen je elke week hebt. Verdien ik geld op mijn advertenties? Komen er meer of minder bezoekers? Zijn er producten afgekeurd? Word ik beter gevonden? Vier of vijf vragen is genoeg. Dit is het belangrijkste werk, en het heeft niets met techniek te maken.
2. Begin met een export, niet met een koppeling. Uit elk Google-scherm kun je cijfers downloaden. Geef zo'n bestand aan Claude en vraag wat erin staat. Een rechtstreekse koppeling kan later; die vraagt meer voorbereiding en bij Google Ads een aparte aanvraag voor toegang.
3. Laat Claude één scherm bouwen. Eén tegel per vraag, met één groot cijfer en een zin in gewone taal eronder. Vraag er een kleur of label bij: gaat goed, of vraagt actie.
4. Stel vragen aan je eigen cijfers. Waarom daalde deze campagne? Wat veranderde er sinds vorige week? Hier zit het verschil met een portaal: je krijgt een antwoord in plaats van nog een grafiek.
5. Breid alleen uit met wat je snapt. Elke uitbreiding van mijn cockpit is iets wat ik onderweg tegenkwam. Als ik een cijfer niet kan uitleggen, komt het er niet op.

Waar ik nu sta

Mijn cockpit van nu ziet er anders uit en is een stuk uitgebreider dan die eerste versie. Maar elke uitbreiding snap ik voor de volle honderd procent. Het was, en is nog steeds, een leertraject: heel visueel, heel tastbaar, en zonder extern bureau.

Wat je eerlijk moet weten

• Het kost tijd. Een bureau neemt je werk uit handen. Dit niet: je moet zelf willen begrijpen hoe je advertenties werken.
• Claude kan zich vergissen. Controleer in het begin elk cijfer tegen het scherm van Google zelf. Klopt het een paar weken, dan kun je erop vertrouwen.
• Een dashboard verbetert je campagnes niet vanzelf. Het laat zien wat er gebeurt. Wat je daarmee doet, blijft jouw beslissing.
• Voor grote accounts kan een specialist nog steeds lonen. Het verschil is dat je dan weet wat je vraagt en kunt beoordelen wat je terugkrijgt.

Waar draait zo'n cockpit?

Wat Claude bouwt, heeft een plek nodig waar het elke dag bereikbaar is en waar Claude het kan bijwerken. Dat is de stap waar ik zelf op vastliep, en de reden dat Waterbloom bestaat. In dit artikel staan de vier manieren om iets online te zetten naast elkaar, ook de gratis.

Bijgewerkt op 11 oktober 2026.